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太阳集团娱乐网址官网:未知日期:2020/05/08 18:08 浏覽:
小紅書是聚焦生活方式的内容社區,尤其在美妝、時尚穿搭等品類優勢明顯,憑借“萬物皆可種草”紅極一時,吸引着一大批年輕用戶。

根據官方數據,截至2019年7月,小紅書用戶數已超過3億。截至到2019年10月,小紅書月活躍用戶數已經過億,其中70%新增用戶是90後。小紅書聲稱,社區每日産生30億次的圖文、短視頻内容曝光,其中70%的曝光出自于UGC内容,這些靓麗的數據讓小紅書成爲了新晉的流量池。


小紅書推廣
小紅書推廣不得不看的幹貨

1、靈活運用好内容、社區、電商協作導流

小紅書的核心功能有内容、社區、電商三大模塊。用戶爲産品提供可消費的筆記内容,是内容生産的源頭。社區内容包括筆記内容呈現與消費,以及圍繞内容産生的關注、點贊、評論等互動行爲。電商功能是産品的盈利功能,實現了産品功能的閉環,包含商品呈現、商品購買等功能。

2、按照目标人群确定運營方向

小紅書的目标用戶主要日一二線城市的90後,女性群體居多,在内容定位上,主要聚焦在爲愛美的年輕女孩指引時尚、護膚、生活方式方面的内容。

3、從生産到加工,組織精細化内容生産方式

在内容太阳集团娱乐网址官网上,需要有精細化的内容生産方式,UGC(用戶原創内容)中包括主要内容太阳集团娱乐网址官网、用戶延長體系,内容生産指導、話題推薦。PUGC(專業用戶生産内容)中包括其他MCN平台邀請的達人團隊,小紅書培養的達人用戶,以及明星。

4、可延伸的内容運營策略

比如圍繞話題,做關鍵詞裂變選題,選取一款産品中對用戶産生價值的最小的最有用内容。
内容單元中主要有筆記和視頻,其内容單元特點是要可解構、可參與、可獨立、可歸納、可整合。

5、基于用戶生命周期的内容推薦策略

關于用戶激活和存留,新手期這一階段,主要是梳理好推薦機制,用明星内容吸引粉絲群體。成長期這一階段,需要考慮衆多變量,包括機器算法推薦,閱讀稿件推薦等。關于用戶拉新,除了站外推廣,還可以通過強福利、強關聯、特殊符號等來提升内容打開率。

6、靈活的内容加工策略

首先是内容分類,要根據用戶需求進行品類劃分,建立垂直官方賬號收錄優質内容。其次是二次加工編輯,提升閱讀體驗;再次是專題策劃,針對網絡熱門現象做專題策劃,針對原聲内容做專題策劃;針對可預見的重大事件做專題策劃。

7、真實的産品使用體驗分享

小紅書最歡迎高質量、真實的使用體驗分享。每一條小紅書筆記,等于都在對某個産品進行基本功能、使用體驗、産品品質的宣傳。從另一個層面看,這其實就是産品的口碑傳播,以及品牌宣傳。

8、打造爆款标題

一般而言,小紅書的爆款标題都有以下幾點共性:一是高頻率使用感歎號和表情符號;二是多用數字;三是通過反問句、疑問句等方式,吸引讀者;四是植入熱門關鍵詞;五是借助大咖明星流量。

9、通過UGC的方式來留住用戶

小紅書太阳集团娱乐网址平台用戶主動分享的本質還是内容,當用戶看到喜歡的内容時,就可以直接分享到QQ、微信、微博等社交平台。如此就能間接爲平台帶來流量,而且由于是靠内容吸引到用戶,用戶對平台的認同感也就越強,流失率也就越低。

10、用好内容來給用戶種草,導流電商

小紅書的盈利主體是電商,不過不同的是,除了常規的賣貨,小紅書還會用内容激發用戶的購買欲望,給用戶種草。如一些KOL會分享産品使用心得、護膚心得、化妝心得等内容。


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